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Les outils du marketing stratégique et opérationnel
Éditeur
Editions d'Organisation
Date de publication
Collection
Livres outils - Marketing
Nombre de pages
200
Langue
français
Code dewey
658.802
Fiches UNIMARC
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Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Editions d'Organisation

Livres outils - Marketing

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  • AideEAN13 : 9782212414257
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#### La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel

#### Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de
produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.

L'originalité de ce livre réside dans la formulation de **12 questions
essentielles** que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise.
L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes
problématiques marketing soulevées aussi bien dans :

* La phase de diagnostic ;
* Le choix des objectifs ;
* La définition de la stratégie ;
* Sa mise en oeuvre ;
* Son pilotage.

L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant
des **pistes de réflexion** que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à
traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées,
en les illustrant par de **nombreux exemples.**

#### 35 outils et grilles d'analyses pour :

* **Cartographier** votre environnement
* **Veiller** vos concurrents
* **Répertorier et classifier** vos concurrents
* **Segmenter** vos marchés
* **Positionner** vos produits
* **Choisir** vos cibles
* **Élaborer** votre marketing mix
* **Construire** votre plan marketing
* **Allouer** vos ressources
* **Étudier** son portefeuille client
* **Suivre** le développement de votre activité
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