Pub Fiction

«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet
d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir
définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie
la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des
codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture
médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».Sommaire

• Jeux de pub !
• La marque devient un spectacle publicitaire
• Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent
  les nouveaux gourous
• Génération mélange
• La vérité n'est plus dans le produit
• La nostalgie fait vendre : place au marketing du
  passé